De vraag in de Verenigde Staten, het Verenigd Koninkrijk en Italië naar sieraden gemaakt van goud is in de afgelopen 10 jaar gehalveerd, volgens data van Bloomberg en de World Gold Council. Consumenten hebben namelijk een voorkeur gekregen voor metalen met witte kleuren zoals zilver en platina. Dat Apple nu is gekomen met zijn gouden horloge dat 10.000 dollar kost, gouden iPhones op de markt heeft gebracht en nu zelfs gouden MacBooks gaat verkopen, kan ervoor zorgen dat consumenten weer meer gouden sieraden gaan kopen, stelt Neil Meader, precious metals consultant bij Metallis Consulting.