In India wordt veel gebruik gemaakt van goud. Zo worden heel veel sieraden gedragen, maar ook andere artikelen waar goud in verwerkt zit, vinden gretig aftrek. Goud is in India echt een statussymbool, waardoor veel inwoners het willen hebben. Het is onderdeel van de cultuur en zal dat waarschijnlijk altijd blijven. Sinds de crash van goud hebben investeerder zich wellicht uit de voeten gemaakt, maar mede door het aankomende huwelijksseizoen in India slaan juweliers aldaar nu hun slag.