De bekende Amerikaanse econoom Jim Rickards, schreef een boek onder de titel The Death of Money, waarin de strijd tussen deflatie en inflatie beschreven wordt. Volgens Rickards zal er één zekere winnaar uit die strijd komen en dat is het goud. In beide gevallen zal de goudprijs namelijk stijgen.

Een hogere goudprijs is de logica zelf in een inflatie-omgeving, het zal dan namelijk meer kosten om een troy ounce goud te kopen. In een deflatoire omgeving zal de goudprijs echter stijgen om die deflatie te breken. Rickards is er dan ook zeker van dat goud in eender welke omgeving kansen biedt.