De geschiedenis geeft aan dat grote catastrofes, zoals degene die nu Japan treft, voor een grote daling van het consumentenvertrouwen zorgen. Gingen de verkopen van Tiffanys begin 2001 al zon 5% lager dan werd na de aanslagen van 9/11 een daling van liefst 19% genoteerd. Ook Coach en Hermès verkopen zowat 20% van hun goederen in Japan. Gingen deze aandelen de voorbije twee jaar steeds hoger, dan lijkt het nu tijd voor een reality check.