Apple was nog niet lang geleden een bedrijf waarvan iedereen dacht dat de bomen tot in de hemel zouden groeien, maar die tijd lijkt voorbij. Is blinkende Appel rot aan het worden?

Niet langer “cool”

Weten jullie het nog? Een man met een kooltrui aan (en nee ik bedoel niet Maarten van Rossum) vertelde een spectaculair verhaal over een nieuw innovatief product dat door zijn bedrijf was geproduceerd. Hij werd onthaald als een koning, als een idool en de mensen in de zaal juichten bij iedere feature die hij presenteerde. Het resultaat van deze innovatie en deze presentatie, was dat iedereen de Apple producten wilde hebben, zelfs als dat betekende dat je voor dat product veel meer betaalde dan voor een vergelijkbaar ander product. Apple kon dus elke prijs vragen die ze wilde en kon de marges flink hoog houden, terwijl de producten de winkel uitvlogen. Soms moest je zelfs wachten op je iPhone, maar dat vonden de fans geen probleem. Maar sinds de koning dood is, lijkt ook de coolheid van de Apple producten te zijn verdwenen. Veel jongeren en studenten kopen geen dure Apples meer voor de coolheid, want een samsung vinden ze tegenwoordig ook best. Apple kan dus in feite niet meer leunen op haar uniekheid en de prijzen en marges hooghouden, want dan gaan mensen gewoon een ander product kopen.

Apple zal gewoon moeten gaan concurreren  

Apple heeft een groot deel van haar status moeten inleveren en dat betekent dus dat Apple niet langer meer de prijzen zo hoog kan maken als ze zelf wil. Apple zal moeten gaan concurreren, zoals alle “normale” bedrijven en kan niet langer meer leunen op de massa’s hysterische mensen die de Apple producten onder bijna anarchische toestanden de winkel uit graaien. Beleggers begrijpen dit ook en dat is de reden waarom het aandeel Apple op de beurs in Amerika op dit moment klap na klap vangt en behoorlijk in elkaar gedrukt wordt. Uiteraard, Apple is nog steeds groots en is nog steeds een enorme kracht op de technologie markt, maar het is van een superbedrijf naar een normaal bedrijf verandert en dat is in de beurskoers terug te zien. De koning is dood, maar Tim Cook is niet de nieuwe levende koning.