Samsung zit bovenop de smartphonemarkt en heeft daar een behoorlijk marketingbudget tegenaan gegooid. De telefoonmarkt is enorm en daar willen ook de concurrenten van profiteren. Het gevolg is dat het Zuid-Koreaanse bedrijf marktaandeel begint te verliezen. Hoewel de brutomarges goed zijn blijft er onderaan de streep steeds minder over.