Maar liefst 18.000 bezitters van goud in de VS, Rusland, India, China, Duitsland en Canada werden ondervraagd. De wereldomvattende survey vanwege de World Gold Council gaat na waarom de particulier het gele edelmetaal verwerft en waar. Hoe hij er tegenover staat. Wat zijn drijfveren zijn en waar de interesse vandaan komt. Het ‘what, how, why and where people buy gold.’